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视频网站齐烧钱 数据泡沫谁接盘

来源:河南天亿慧网络   发布时间:2017-02-19 09:44

新事物的萌芽,总伴随着野蛮生长,视频网站似乎也不例外。《锦绣未央》241.6亿点击量、《微微一笑很倾城》172.5亿点击量……视频行业的“大跃进”,与之相随的是剧集成本的水涨船高,最近连搜狐的老板张朝阳都玩不起这烧钱的游戏了,直言要退出疯狂砸钱的竞争:“现在无论是《欢乐颂》还是《如懿传》,都已经到了900万、1000万一集,跟当年有400倍的价格飙升,但作品的品质根本不值那个钱。”
 
如果说票房是电影市场的试金石,那视频行业的冷暖则要靠网站点击量来证明。从内容制作方来说,这是一个前所未有的黄金时代,资本愿意一掷千金,为剧集的制作保驾护航。可反过来换位思考,网站的钱再多,金主的心再宽,一个可持续发展的行业终归还是要回到基本的供求关系中来。
要知道,对大佬来说,当初一掷千金地烧钱是为了赚钱,因此才有了《芈月传》单集300万元、《幻城》单集400万元的天价。可和其他行业不同,内容行业不是仅靠烧钱可以造成垄断的。成本上亿的《芈月传》可以一炮而红,低成本的《余罪》也可以分分钟逆袭。高额的成本,并不是影视剧脱颖而出的唯一法宝。但居高不下的投入,却一定是压垮视频网站的最后一根稻草。目前视频网站的财大气粗,仅仅依靠广告收入来支撑显然不够,因此这些年,视频网站之间多有合并和收购案例发生。如优酷“吃掉”土豆,爱奇艺“吞下”PPS,毕竟,依靠这个模式的玩家们,都在挥金如土后心里发虚,所以才需要抱团取暖,等待奇迹的到来。
 
遗憾的是,奇迹没盼来,等到的只有视频点击的泡沫。在商业的驱使下,片方往往与网站签了点击量的对赌协议,如果点击量完不成的话,片方可能损失巨大的经济利益,于是,主创团队把内容卖给视频平台之后,便开始雇人刷点击量,营造虚假繁荣——300元就能帮一个视频刷4000万播放量。在这种背景下,制作人靠数据,网站靠流量,大家在一堆虚假数字面前,放弃了对影视本身的探索和追求,陷入“烂片迭出、刷流量遮丑”的恶性循环。
钱多了本是好事,但也容易惑乱人心。一个行业如果数据大量存在虚假成分,这个行业的生命便进入了倒计时,所以把这种数据造假从视频行业里面剔除出去刻不容缓。不在泡沫中爆发,就在泡沫中灭亡。
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